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欧莱雅中国区换帅,新任副CEO是位中国人

时间:09-21 来源:最新资讯 访问次数:147

欧莱雅中国区换帅,新任副CEO是位中国人

出品|虎嗅商业消费组作者|齐敏倩编辑|苗正卿头图|视觉中国法国当地时间9月14日,欧莱雅公布了在中国区的人事变革。此前担任欧莱雅北亚区总裁兼中国区CEO的FabriceMegarbane(费博瑞)将担任全球首席增长官,而之前的全球旅游零售总经理VincentBOINAY,将接任费博瑞,成为新的北亚区总裁和中国区CEO。在这轮中国区管理层变化中,还有一个值得关注的职位——中国区副CEO。这是欧莱雅首次设置这一岗位,现任欧莱雅中国区高档化妆品部总经理的马晓宇将出任中国区副CEO,分管欧莱雅中国业务部门。对于马晓宇的任命,欧莱雅在公告中解释称,“鉴于中国市场的日益复杂”。VincentBOINAY和马晓宇都将于2024年2月份正式履职,Vincent也将移居上海。对欧莱雅这样的跨国巨头企业来说,中国市场无疑十分重要,且潜力巨大。为了更好地适应、满足中国市场,这两年,跨国巨头们正加快在中国的本土化布局。两位“新帅”此次任命后,欧莱雅中国区的两位“新帅”Vincent和马晓宇,都是欧莱雅集团的老人。Vincent1992年加入欧莱雅,最早只是高端化妆品部门的实习生。在欧洲市场上担任了多个职位后,Vincent还曾出任过欧莱雅日本高端化妆品部门负责人,2014年被任命为全球旅游零售总经理。欧莱雅集团CEONicolasHIERONIMUS(叶鸿慕)评价Vincent,“加强了集团在旅游零售渠道的领导地位,并使其成为欧莱雅增长和利润的主要贡献者”。即将担任中国区副CEO的马晓宇,同样是欧莱雅的老人,而且是一步步在中国区成长起来的高管。1997年,马晓宇加入欧莱雅中国担任销售经理,2004年成为兰蔻品牌中国区总经理。在之后的事业生涯中,马晓宇一直和兰蔻品牌高度绑定。欧莱雅集团在公告中表示,在过去的26年里,马晓宇将兰蔻打造成中国奢侈品市场的领导者。2021年,马晓宇升任欧莱雅中国高端化妆品部总经理。她领导的高端化妆品事业部,几乎是欧莱雅中国区最重要的部门,该部门拥有兰蔻、YSL、阿玛尼以及赫莲娜等诸多高端化妆品品牌。在我国高端化妆品市场上,欧莱雅的市场份额常年位列第一。据欧莱雅官方数据,其高档化妆品部门在国内高端化妆品市场的占比已超30%。欧莱雅官方对马晓宇任职高端化妆品部总经理的评价是:尽管外部环境困难,但仍成功赢得了市场份额。在升任中国区副CEO后,除了高端化妆品部,马晓宇还将管理其他三个部门,即:大众化妆品部、专业美发产品部门和活性健康化妆品部。欧莱雅中国区到了关键时刻换帅、起用土生土长的本土高管,足见欧莱雅对中国市场的重视。目前,中国是欧莱雅的第二大市场,2022财年年报显示,以中国为核心的北亚区占欧莱雅销售额的29.6%,仅比排名第一的欧洲区低0.3个百分点。虽然营收占比高,但欧莱雅在中国和整个北亚市场的增长压力也不小。2022财年,欧莱雅北亚区销售额增长6.6%,不仅低于欧莱雅集团整体10.9%的增速,也是欧莱雅全球五大市场中增长最慢的地区。今年以来,虽然有所复苏但欧莱雅在北亚地区的增长情况仍不算理想。今年上半年,欧莱雅北亚区实现营收约56.5亿欧元,同比增长3.9%,在五大市场中仍属于增速最慢的一个,而且也是唯一一个仅为单位数增长的市场,其他四个市场的增长率均在13%以上。在到刚刚过去的第二季度,欧莱雅北亚区营收约28.2亿欧元,同比增长5.9%。这样的增速水平虽然比第一季度高出4个百分点,但无论纵向跟北亚区前些年的增速相比,还是横向跟其他地区相比,都还有不小差距。具体到中国市场,2022年,欧莱雅中国区增速为5.5%,同样稍显逊色。就像欧莱雅在公告中说的那样,这两年我国的化妆品市场确实在“日益复杂”。从行业大环境看,发展到一定程度后,我国化妆品市场增速有所放缓;渠道和消费人群的变化,给国产品牌的崛起提供了机会。面对比之前更加复杂的市场,国外品牌要想适应这样的变化,做好本土化就显得至关重要。欧莱雅中国区新设副CEO岗位,而且由在中国市场摸爬滚打成长起来的高管担任,或许就是出于这样的考虑。

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